Web Analytics.
Con il termine Web Analytics s'intende l'analisi dei dati di traffico di un sito web; un'attività dunque molto importante attraverso la quale è possibile conoscere come e cosa hanno fatto tutti i visitatori arrivati nel sito.
I sistemi di web analytics tracciano tantissime informazioni:
- I motori di ricerca di provenienza.
- Le parole chiave utilizzate.
- Le aree geografiche a cui appartengono i visitatori.
- Il tempo di permanenza.
- Le pagine visitate.
Queste sono solo alcune delle informazioni, con i più moderni sistemi di web analytics infatti è anche possibile analizzare:
- Il ritorno degli investimenti monitorando le campagne di marketing.
- Ottimizzare il ROI aumentando la conversione delle campagne pubblicitarie e di PPC.
- Individuare i punti di forza e le debolezze delle pagine del sito.
Tutti i visitatori lasciano ogni giorno inconsapevolmente tante informazioni e poterle analizzare risulta essere di grande aiuto per l'ottimizzazione del sito. La web analytics mira a raccoglierle per soddisfare le esigenze dei web marketer.
La web analytics sta suscitando un crescente interesse contribuendo non solo a migliorare le performance dei siti web ma anche ad ampliare la professionalità dei marketer; essi studiano il fenomeno servendosi di prodotti specifici ed in commercio si trovano soluzioni di web analytics sia a pagamento quanto gratuiti. Google Analytics tra questi è probabilmente il più conosciuto e utilizzato da inserzionisti, publisher e proprietari di siti.
Il successo di questo "innovativo" sistema di analisi ha visto la nascita di blog, corsi e forum interamenti dedicati allo studio e all'approfondimento della web analytics.
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